拼多多“免费送货入村”惠商便民：快递进村不空返，大蒜出村不再难

8月，河南杞县。70岁的蒜农张振峰，把自家三亩地的大蒜尽数卖给了同村的90后电商卖家张金建。钞票揣进口袋后，他长舒一口气。

以往每到这个季节，他便犯愁——要么自己开车把蒜送去县城市场，任人把袋子划破验看品相，再被狠狠压一轮价；要么等村里的小贩上门，有时等着等着，鲜蒜变成了干蒜。如今，张金建主动上门收蒜，价格公道，他不必再顶着毒日四处奔波，“卖蒜成了一件简单又令人愉悦的事。”

这笔看似寻常的买卖，背后却是一场关于乡村电商生态的静水深流。

从“拉去县城”到“村口上车”

2017年鲜蒜上市季，张金建在拼多多开了第一家店铺。起初，一天不过几单、十几单，后来慢慢涨到一两百单，他和家人尚能从容应对。但很快，由于大蒜品质不错，店铺获得了参加一项平台活动的资格，一夜之间涌入两万单。

“当时我根本没经验，紧张得几乎没敢睡觉。”张金建回忆，那晚订单量不停地往上涨，页面一刷新就是几百单。备好的打包纸箱根本不够用，他连夜联系商丘的厂家紧急调运。全家人一起上都来不及打包，临时叫了村里几十个大娘帮忙，花了三天才把两万单发完。

那三天里，他一边打包，一边思忖：活动不是一锤子买卖，店铺积攒了粉丝，单量上来了，发货效率和履约时效也必须同步跟上。

于是，他自备货车，组织工人每天把打包好的大蒜装车，再安排司机拉到县里的快递网点。

过去几年，大蒜从仓库到县城网点，不过十几公里，却要经历装、卸、再装的反复折腾。时间也卡得极紧，上午打包完毕，下午必须争分夺秒拉去县城，才赶得上快递网点当天的物流信息更新，确保消费者在前端页面及时看到“已发货”的字样。

发货量稳定后，这段短途运输费和人工费，每月保守支出3000多元，一年近4万元。张金建觉得负担不轻，曾尝试与几家快递公司协商进村揽件，毕竟自己的发货量不算小。接待他的几个网点并未直接拒绝，但都希望他额外承担费用——进村意味着去程空车，成本需要分摊。

彼时，张金建与快递网点谈妥的价格是，五斤装大蒜从县网点发往全国，单票运费7元左右。单票再涨两毛，折算下来还不如自己送划算。

于是，他只能维持老办法。直到2025年底，拼多多在杞县试点“免费送货入村”服务，快递车每天载着进村包裹下乡。“既然快递进村了，返程时不正好顺道拉上大蒜吗？”

他与进村业务员一拍即合。现在，他白天收蒜、分拣、打包、贴面单，下午，进村派件的快递车卸下村民网购的包裹，直接拐到他仓库，将当天需要发出的大蒜包裹装车带走。返程空载问题迎刃而解，大蒜不必再重复装卸，时间卡点的焦虑也随之消散。

杞县“免费送货入村”中转仓负责人段远航，在快递行业摸爬滚打多年。他说，过去村里订单分散、路况复杂、单件配送成本高，快递公司普遍缺乏下沉动力。“如今拼多多承担了二段中转费，大家的积极性明显不一样了。”

张金建算了笔账：以前大蒜出村，每月先花3000多元送到县城网点，再从网点发全国，五斤装单票运费7元；现在同等重量，从村口直发全国只需3元左右。“物流成本降下来，利润空间厚了不少。”

从一个人的生意，到一村人的生计

杞县是全国有名的大蒜产区，素有“中国大蒜之乡”的美誉，种植面积和产量长期位居全国县域前列，家家户户都种蒜、卖蒜，靠蒜增收。

张金建相熟的一位大姐，家里种了三四亩大蒜。丰收时节，蒜必须及时挖出，多数人会花钱雇人挖蒜，一次性把蒜尖和蒜根都处理干净。但大姐舍不得，硬是一个人顶着烈日干了一个月，只为省下四五千元人工费。从土里刨食，多挣一分是一分，这是农户最朴素的心愿。

前几天，她把蒜卖给张金建，价格比市场收购价略高，每亩多卖500到600元。“以前乡亲们总愁销路，现在我们直接在拼多多上卖，平台受众广，动销快，加上基础设施越来越完善，从收蒜、打包到发货，全在村里就能完成。成本降下来了，我们也希望让老乡多挣一点。”

在张金建的仓库里，不少给他供货的村民也来这里帮忙打包，按件计酬，一天能挣一百二三十元，一个月下来能有四千元左右的收入。

“卖大蒜对我个人的改变特别大。做这行之前，我一直没找到像样的营生。这几年靠卖大蒜，房和车都买了。”目前，张金建经营的网店还请了五六个主播，每人轮播两三个小时，固定工资3600元到4000元，业绩好还有提成。

过去，农户辛辛苦苦种出大蒜，最怕卖不出去。如今，在张金建的带动下，越来越多的年轻人尝试在拼多多上开店，把家乡的好蒜卖到全国各地。“以前想干都干不成，光发货这一关就卡住了，没有稳定的物流渠道，没有合适的快递价格，小卖家根本做不起来。”张金建说，去年底发现拼多多工作人员推动“免费送货入村”时，“感觉非常超前”。

也正因为“超前”，这项服务试点之初并不顺利。“第一次进村，车刚开进去，村民的‘反诈雷达’就响了，好多人举着手机录像。后来帮村点负责人注册账号，一提到需要身份证，大家更不放心，生怕遇到骗子。”段远航回忆道。

后来团队开会讨论，决定把解决信任问题放在首位。统一工作服、宣传海报和车辆标识，加大宣传力度，让村民切实看到便利。比如，在杞县曹屯，过去取快递得去五公里外的镇上，骑电动车往返十公里，一趟将近一个小时。村子紧挨省道，大车来往不断，老人骑车出门，家人总是提心吊胆。村点建起来后，村民在村口就能取快递，不用再专门跑到镇上。